UP-PEAK Hotel Simpang Lima Semarang adalah hasil rebranding dari HAKA Hotel Semarang yang berlokasi di Jalan Ahmad Yani No. 173, Kota Semarang. Peresmian nama baru ini diadakan di Function Room pada tanggal 26 Juni 2023. Rebranding UP-PEAK Hotel Simpang Lima Semarang mencakup perubahan nama dan identitas hotel, yang dirancang untuk mencerminkan visi dan misi baru perusahaan serta memberikan kesan yang kuat. UP-PEAK adalah nama yang unik dengan makna ganda, di mana dalam bahasa Jawa, pelafalannya adalah ‘APIK,’ yang berarti bagus. Di sisi lain, penulisan dalam bahasa Inggris menggambarkan arti “naik” atau “meningkat,” sedangkan “PEAK” berarti puncak, top, dan hebat.